近年来，消费品市场上假冒伪劣商品横行，尤其在乡镇和农村的一些小超市、小卖部，随处可见一些“山寨”产品，看外观都是所谓的品牌产品，但仔细一看却让人哭笑不得，例如“治治香瓜子”、“白事可乐”等。类似的现象还很多，食品、日用品等都有波及，而价位也比品牌产品要低很多，鱼龙混杂，亟待规范。

农村消费品市场的健康发展，关系到广大农民的切身利益，而造成市场不规范的原因主要有以下几点：一是监管不力。少数执法部门的工作人员对此问题还没有引起高度重视，农村的市场执法部门力量相对薄弱，许多基层部门只注重乡镇街道上的较大商场管理和农贸集市管理，无暇过问各小门店。二是农村流通体系的发展相对滞后。由于农村流通基础设施落后，造成流通成本过高，致使假冒伪劣产品趁虚而入。三是农民普遍缺乏产品品质的鉴别能力和维权意识。从宣州区消协了解到，目前农村消费品质量问题的投诉率仍很低，大部分农民一旦买到假冒产品，也只是忍气吞声，自认倒霉，这让一些店家更是肆无忌惮。

笔者认为，新常态下，应该从以下几个方面入手：第一，农村市场执法部门要加大执法力度。动真从严，加大对农村制假售假行为的打击，让农村商品市场逐步走向规范。第二，要鼓励正规超市在农村设点。加大政策支持，让正规超市开设农村便利店，让农民可以放心选择、购买产品。第三，要强化农民的消费品品牌意识和维权意识。例如：在3月15日的“国际消费者权益日”，消协可通过发放宣传手册、电视网络宣传、进村入户等手段，将一些消费常识送到农民身边，送到农民心坎上，增强农民的鉴别能力和维权意识。