本网讯（安徽法治报全媒体中心记者 吴文珍）近日，2023年农产品直播电商消费舆情分析报告发布。报告显示，农产品直播电商消费舆情中，“虚假宣传”问题最严重，占比超过半数。

其中，部分直播间在售卖农产品时故意夸大或捏造产品的特性或功效，通过虚假宣传达到吸引关注的目的。

电商直播带货农产品，冒着“土气”、带着新鲜，既让农民“富了口袋”，又让市民的“菜篮子”更实惠，然而这样的好事从什么时候开始变了味？

一

田野里架起直播间，土特产变成“网红货”，火热的直播电商，为农产品从田间地头到城市餐桌铺设了一条“快车道”。

一些直播电商从中嗅到商机，动起了歪脑筋：主播虚假助农，通过编造农民悲惨故事，或是塑造农村、偏远地区淳朴形象进行炒作，赚取流量，再将低价收购的农产品高价销售以牟利。

卖惨营销，套路满满。

今年石榴丰收季，一系列催泪视频刷屏：9岁男孩与奶奶相依为命，卖滞销石榴被偶遇；老人向路边车辆推销石榴，车内人员却将石榴扔到车外……当你为这些孩子、老人而揪心的时候，媒体调查却发现这是主播雇当地村民演的戏。

今年9月，四川凉山公安在打击查处“系列网红直播带货案”的过程中，摸清了一条前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应的制假售假灰色产业链。

如此“鱼目混珠”的直播带货，让消费者“伤心”又“伤钱”：收到的商品货不对板，直播间虚构商品产地、商品特点等信息，宣称“野生”“大凉山特产”等，实际为养殖、人工产品，或是发货地与宣传不符。

爱心助农却被“割韭菜”，很多网友发出“终究是错付了”的感叹！

二

卖惨营销为何频频发生？即使看起来很假，为什么不少网友还是频频掉“坑”？

并不是网友太天真，而是营销“套路深”。

武汉大学社会学院教授吕德文表示，从流量和传播的角度讲，越是稀奇古怪的事情越能激起人们的关注。偏远山村里的“卖惨”现象超出了大多数人的认知，很容易引起大家内心深处的共情。在“共情”和“猎奇”两种因素的驱使下，虚假的“视觉贫困”屡见不鲜。

不得不说，虚构弱者形象，通过卖惨牟利，已经是在透支社会善意；而消费偏远地区群众的困难，更是对他们的多重伤害。出镜的农民被忽悠成了演员，被人识破后不仅无端“背锅”，也对当地农产品品牌造成负面影响。

就像“狼来了”的故事一样，网友被多次愚弄后，很难再伸出援手，真正的助农直播通道反而可能被堵塞。

更何况，这种行为已经触碰了法律红线。虚假宣传，欺骗、误导消费者等行为涉嫌违反《反不正当竞争法》，发布虚假广告则违反《广告法》。卖惨带货还可能涉嫌构成诈骗罪、非法利用信息网络罪、非法经营罪等。

此类事件频发，也暴露了为“苦情戏”搭台的相关平台，存在治理滞后的问题。尤其是这些账号能在短期内获得巨大流量，也有平台“推流”做支撑。

三

卖惨营销、实为欺骗，已然成为一种网络公害，究竟如何斩断这个利益链条？

政府部门积极亮剑。上述凉山网红直播带货案中，有关部门的快速反应，形成了有力震慑。治理不能单打独斗，应多方协作、多措并举，在完善法律法规体系、加大打击力度的同时，也要加强内容导向管理和对平台的监督。

平台主动担责。与卖惨带货视频的泛滥程度相比，目前一些平台的处罚力度相对较弱，这让一些擅长炒作的营销号更加肆无忌惮。平台要承担主体责任，把好准入关、审核关，加强对内容真实性的审核，同时提高事后处罚力度，追究主播责任，让违法违规行为失去表演舞台。

消费者擦亮眼睛。网友应回归常识，在脱贫攻坚大背景下，绝对贫困已经消除了，哪怕是在偏远乡村的困难群体，也会有相应的制度给予保障。因此，不要被网红滤镜所迷惑，无论消费还是献爱心，都要选择正规渠道。