3月24日，记者从宣城市宣州区市场监督管理局获悉，为切实保障消费者权益，规范网络直播带货市场秩序，持续做强直播电商新业态，推动行业健康发展，该局多管齐下开展了为期六个月直播电商违法违规行为专项整治。

截至目前，宣州区市场监管局全面摸排辖区直播带货的电子商务经营者1024家，其中平台内经营者696家，直播间运营者328家，粉丝人数10万以上、年经营额100万以上的网红达人直播电商有11个，年营业额8000万以上纳入国家市场监管总局统计数据范围的经营者1个，并推荐参加中央广播电视总台精心策划计划2025年在珠海召开的首届《直播电商之夜》盛会征集的“直播电商优秀案例”。

为整治规范直播电商乱象，宣州区市场监管局在全面摸排基础上，分类建立本辖区直播电商各类主体库台账，摸清监管底数；通过现场检查、监督抽查、网络交易监测、畅通举报渠道等多种方式，广泛收集违法违规线索，加大案件查办力度。专项行动期间先后走访排查经营者536户，其中直播电商网店413家，蓝V主播123名。印制了600份《关于规范网络直播带货行为的提醒警示函》，调查了直播监测问题线索10个，办结直播案件2件，责令改正5户，其中某公司电商平台直播间销售食品虚假宣传案罚款2932.8元，报送为省级直播监管典型案例。培育了“守信直播间”28个，推荐了一名优秀直播电商参加全省在安庆潜山市召开的“直播助农、振兴乡村”首届农产品销播会。

下一步，该局将依据《宣城市网络直播营销行为合规指引（试行）》为指导，加强网络主播规范管理，强化用户行为规范，大力宣传和引导广大消费者参与监督，主动举报和抵制不良网络直播，培育一批“守信”直播电商，逐步建立健全直播电商监管长效机制，推动宣州直播带货市场健康有序发展。（宋本金 黄小静 记者 梅觉明）